Publié le 18/03/11

Le concept car spontanée, décontracté et raffiné

C_42 : la communication CITROËN dans tous ses états « SPECTACULAR! ». C'est le nom de la nouvelle saison du C_42, vitrine internationale de la Marque située sur les Champs-Elysées. Outre un « savoir-faire » qui a fait sa réputation, CITROËN cultive depuis toujours audace et créativité dans sa manière de « faire savoir ». Dès le 12 mars, le C_42 met ainsi en scène les exemples les plus marquants de la communication de CITROËN. De la mythique Croisière Jaune aux publicités emblématiques, en passant par les jouets CITROËN, le public est invité à s'immerger dans l'univers créatif de la Marque. Il pourra aussi tenter de gagner la CITROËN DS 21 Pallas de la série Mentalist et découvrir la nouvelle CITROËN DS4 dans un environnement inédit.

SPECTACULAR! Dès l'entrée, le nom de l'exposition prend tout son sens. Le grand public peut en effet découvrir, pour la première fois en France, le concept-car GQbyCITROËN, illustration parfaite de la créativité du design CITROËN qui s'est associé au célèbre magazine masculin GQ pour proposer sa vision de la voiture contemporaine et masculine par excellence.

L'espace RACING du C_42 fait quant à lui la part belle à la communication par l'exploit en présentant, côte à côte, une autochenille de la célèbre Croisière Jaune (1931-1932) et la toute nouvelle CITROËN DS3 WRC. Alignée en Championnat du Monde des Rallyes depuis le début de la saison 2011 et déjà victorieuse au Mexique avec Sébastien Loeb, la digne héritière de la CITROËN C4 WRC perpétue l'engagement et le dynamisme de CITROËN dans les épreuves routières les plus prestigieuses.

CITROËN se démarque aussi par des publicités audacieuses qui ont marqué leur génération. En débutant son ascension, le visiteur peut ici admirer une Nouvelle CITROËN C3 mise en scène à la manière de son film « Swing » dans lequel la voiture se transforme en balançoire géante, permettant ainsi à ses occupants de mieux apprécier l'incroyable pare-brise Zénith qui équipe ce modèle. La technologie est également mise à l'honneur au travers d'une animation interactive et ludique permettant au visiteur de revivre les spots TV du célèbre robot Dancer qui a marqué la campagne publicitaire de la CITROËN C4, première du nom.

L'audace dans la communication pour CITROËN, c'est aussi le concept « Anti-Retro » qu'incarne si bien la CITROËN DS3. Bien plus qu'un simple slogan publicitaire, il s'agit là d'une réelle philosophie, emprunte de partis-pris forts, que la Marque ose exprimer. Autant de valeurs auxquelles des stars internationalement reconnues pour leur avant-gardisme (John Lennon, Marilyn Monroe, Alfred Hitchcock, etc.) font parfaitement écho aux côtés du modèle exposé.

Au fil des étages, le visiteur peut découvrir également une autre facette de la communication de la Marque : l'univers du jeu. Dès les années 1920, André CITROËN a pour objectif de créer chez l'enfant un attachement à sa Marque. Il commercialise ainsi une large gamme de jouets CITROËN, dont la célèbre « Citroënette », une mini-voiture à pédales, exposée parmi d'autres jouets d'époque. En 2011, soit plus de 90 ans plus tard, l'univers du jeu est toujours présent chez CITROËN, comme l'illustrent notamment les simulateurs vidéo qui permettent au visiteur de prendre le volant du concept-car GTbyCITROËN intégré au célèbre jeu GranTurismo 5 (disponible sur PlayStation 3 de Sony), pour le plaisir des petits et des grands !

Autre univers cher à la Marque : le cinéma et la télévision. Si CITROËN a incontestablement marqué des films aussi mythiques que populaires (Le Corniaud, Fantômas, etc.), le visiteur pourra ici admirer une CITROËN DS 21 Pallas, identique à celle de Patrick Jane, héros de la série américaine Mentalist. A l'occasion de l'édition DVD de la 1 ère saison de la série, RFM propose à ses auditeurs de gagner cette CITROËN DS 21 Pallas au travers d'un jeu-concours. Des flyers seront remis aux visiteurs pour leur permettre de participer à cette opération unique et l'heureux gagnant sera dévoilé en direct sur RFM le 18 mars à 7h20.

Enfin, point d'orgue de la visite, le troisième étage est dédié à la dernière création de la Marque : la CITROEN DS4, une nouvelle silhouette de coupé 4 portes surélevé offrant des partis pris forts en termes de style, de sensations, d'architecture et de raffinement. Pour l'occasion, la dernière née de la ligne DS s'expose dans un décor aux couleurs de la campagne publicitaire qui accompagnera son lancement commercial. Au cours de la saison, le visiteur aura même le privilège de découvrir le spot TV en avantpremière, dans une version 3D inédite !

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