Publié le 23/05/11

Citroën DS4 : La différence assumée

Un an après le lancement réussi de la CITROËN DS3, et de sa publicité « ANTI-RETRO », CITROËN propose pour la DS4 une campagne qui, à l'instar de cette voiture, bouscule les codes ! Elle inscrit la CITROËN DS4 comme la voiture de ceux qui refusent les compromis, de ceux qui disent non... La CITROËN DS4 est une voiture qui bouscule les codes, notamment par son parti-pris fort d'architecture : c'est une nouvelle silhouette de coupé surélevé à quatre portes qui s'adresse à des clients qui refusent les compromis.

(Citroën DS4)

Des clients qui aiment le dynamisme du coupé mais qui ne sont pas prêts à renoncer aux prestations d'usage de la berline : avoir 5 vraies places, des accès avant et arrière facilités ou bénéficier d'un grand coffre par exemple. Ce sont aussi des clients qui veulent rouler différemment, qui aiment dominer la route, comme dans un SUV.

Et c'est en s'appuyant sur cette philosophie que la Marque CITROËN, accompagnée de l'agence H, a créé un spot publicitaire dans lequel la CITROËN DS4 affirme son caractère : elle permet à son possesseur de ne plus s'enfermer dans les carcans automobiles, d'être unique et surtout de l'assumer. En un mot, une voiture Anti « Yes man ».

La campagne publicitaire de la CITROËN DS4 a débuté le 17 mai 2011 sur internet: www.ds4.citroen.com ainsi que sur la page Facebook CITROËN France. Elle se poursuit, du 25 au 27 mai 2011, grâce une phase de teasing à la télévision et sur internet avec le film « Bébé » où un bébé s'entête, avec une joie non dissimulée à dire « non » à tout. Le deuxième temps de la campagne publicitaire se poursuit en télévision avec un film au graphisme percutant réalisé par Tom Khan, esprit graphique qui est repris à partir de la mi-juin sur les campagnes presse et en affichage.

La CITROËN DS4 arrive à partir de la fin du mois de mai dans les points de vente de la Marque. Le 2ème opus de la ligne DS s'inscrit parfaitement dans la philosophie de cette nouvelle ligne de produits qui propose des voitures avec des partis-pris forts en termes d'architecture, de sensations, de style et de raffinement.

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